APP推广即应用程序推广,指通过网页或智能手机、平板电脑等移动终端上的应用程序来拓展的营销推广活动。在APP推广中,应用程序APP是推广的载体和途径,这点是APP推广与其他推广最根本有什么区别。拿《奇葩飞车》这款游戏来讲,假如汽车企业提供的车型只能在游戏的电脑推广客户端上用,在手机下载的游戏APP推广客户端中没,那样对这家车企来讲,这就不算是APP推广,而是游戏推广。脱离了APP这一载体,就不可以被纳入APP推广的范围。
1、APP推广的特征1.精准度高
APP推广与其他推广渠道不同,APP一般是用户依据个人的需要进行搜索并且主动下载的,这意味着,用户在下载APP时总是就已经对这一APP或APP代表的企业有了定知道或需要,而且用户对APP的平时用总是也与即时的需要和消费直接有关,只有当他们筹备消费或有所行动时,才会点开相应的APP,譬如外卖订餐、打车、团购,或者给孩子讲故事、打游戏、跑步健身,等等。因此,APP推广是种双向选择的推广,是推广企业和买家双方都同时选择了特定的APP。所以,在APP中传递的推广信息,其针对性很强。
2.信息全方位
通过传统媒体进行网络营销推广,企业所传达的信息量很大地受限于媒体版面和时段,不可能对商品进行全方位、立体的介绍和演示。而APP则可以通过按期的推送,将企业商品和服务的有关信息详细、全方位地展示在买家面前,还可以通过各种个性化的、趣味性的互动的方法增强买家的商品体验,搜集其反馈建议。
3趣味性强
APP的类型、形式是多元化的,APP推广不仅能够通过文字、图片、声音等方法来传递信息,还可以通过游戏等交互的方法,与买家进行互动,在互动中传递信息,增进买家对品牌的好感,增加用户黏度。譬如,2012年,法国航空公司推出一款全新的音乐应用软件 Music In the Sky,用户安装后用手机对着天空,搜寻空中随机散布的歌曲,捕到后就能直接试听。法国航空公司在此之前就推出过航班上的音乐服务,可以让乘客在乘坐航班的时候享受高质量的音乐服务,而 Music In the Sky应用的推出,则让地面上的
听众也能收听到法国航空公司提供的音乐,它将用户的手机变成了一个个音乐雷达,去发现散布在天空中的音乐。这款应用中还内置了一些互动小游戏,用户可以赢取打折机票尽管这次APP推广的主要为了为了通过APP里面的互动小游戏推广法国航空企业的打折机票,但,这种将旅游、天空与音乐等感性元素结合起来的方法,无疑比赤裸裸的推广方法要好得多,给人留下的印象也深刻得多。
4.互动性强
因为APP的开发门槛并不高,APP推广的本钱也比较低,市场上存在的各种APP已经浩如烟海,而且还有新的APP不断被开发出来。怎么样在多如牛毛的APP里崭露头角,成为买家的生活助手,成为企业的推广利器?互动是重点。像签到、转发有奖与各种互动小游戏,都已经成为非常容易见到的APP推广互动方法,除此之外,还不断有一些创造性的个性化的互动方法出现来,不断刷新买家的体验。
5.成效可控
因为APP一般为企业自主开发或委托第三方开发,更便于对推广成效的监控,对推广的管理和控制也更为灵活。企业可以通过APP推广,准时采集买家的需要数据,依据买家需要进行改进,培养买家的购买偏好。
伴随智能终端的普及、互联网+的飞速发展,移动APP的用法愈加广泛。愈加多的企业也愈加看重APP推广,尤其是移动APP推广。因为用量和普及率的不同,移动APP给企业带来的关注度远比网页APP的要大。2012年 com Score的一项调查显示,有51.1%的移动终端用户常常用移动APP而不是网页APP。②PC机在移动上的不便,限制了网页APP的进步,而智能手机、平板电脑与Google眼镜、苹果手表 iwatch、小米手环等智能可穿着打扮设施的不断进步,给移动APP推广开辟出广厂阔空间。移动APP推广将成为APP推广中的主流,这也是本章讨论的重点。
目前标题APP推广-APP营销推广方案策略的5大特征
